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ITパスポートとは?難易度や申込方法を徹底解説

IT系知識の導入編とも言えるITパスポート試験は、毎年8万人以上もの方が受験する人気な国家試験です。

ITパスポート試験で得る知識は、技術的な話のみではなく、ITを用いた戦略の敷き方や開発の進め方といった組織論など経営全体視点の話も多いので、実際のIT企業での働き方のイメージもつけやすいです。資格としてのみではなく、知識としても実践考慮されておりIT系の導入編としておすすめです。

ITパスポートとは

ITパスポートとはWeb系知識を学習するための導入編的な試験です。正式には、【ITパスポート試験は情報処理技術者試験の一試験区分であり、「情報処理の促進に関する法律」に基づく国家試験】と定められています。

ITパスポートは独立行政法人であるIPA(情報処理推進機構)が運営する国家試験であり、IT系の基礎的な知識を保持していることを証明できる公式な試験です。ITを活用するすべての社会人・学生が備えておくべきITに関する基礎的な知識が証明できる資格と発表されています。

ITパスポートのメリット

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ITパスポートのメリットを対外的な証明のためと実際の知識ベースの両方の観点で紹介します。

①対外的な証明

事務職採用の就職には有利に働きます。総務など事務の方はパソコンを使うことが必須で、国家試験を通して最低限のパソコン操作やインターネットの仕組みが分かっているとみなされることは強みです。ITスキルによって、仕事の効率も変わってくるところなので有利に働けます。

一方で正直に言うと、エンジニアやバリバリのIT系職種への就職には有利に働くことは少ないです。初心者にとっては初めての概念も多い一方で、エンジニアとして本格的に働いている人からすると当たり前すぎる内容だらけなので、ITパスポートをアピールしても特に意味は大きくないです。

②実践的な知識

対外的に証明する国家試験通過だけでなく、実際の知識としての機能もITパスポートは強いです。これから新たにIT業界で働くことになった人や、Web部門への理解を深めたい人の学習導入編としておすすめです。

テクノロジーに特化した話のみではなく、開発の進め方など実際のIT企業での働き方に関しての考察も多く、実践的な知識に重きが置かれています。Webディレクターなど非エンジニアで、エンジニアとの円滑な会話を望む人には、最低限の知識習得として非常に良いツールです。

ITパスポートの合格点

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ITパスポートの合格点は厳密に言うと細かいロジックがあるのですが、「3分野それぞれで60%以上取得」すれば合格と考えると問題ありません。総合的なITパスポートの合格点は1000点中600点以上ですが、各分野で満遍なく取得する必要があります。

試験内容の詳細は下記で解説しますが、ストラテジ系・マネジメント系・テクノロジ系の3分野に分かれます。

ITパスポートの難易度・合格率

ITパスポートの全体合格率は50.7%です。難易度としては、国家試験の中ではもっとも簡単なレベルです。ほとんどの人が独学で合格可能です。

受験する人はエンジニアなど専門職の人ではなく、これからITに触れていきたいとったWeb初心者の方が多く、その母数のうち50%超えの合格率なので難易度自体は本当に高くないです。

ITパスポートの勉強時間の目安

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普段からパソコンを使っている人だと、ITパスポート試験の平均的な勉強時間は80時間とみるとよいでしょう。

IT業界に属している方だと10時間ほどの勉強時間でITパスポート試験に合格する人もいますが、そもそも四択のマーク式問題で6割基準ということもあり運で受かることもできるので、そんなに参考にしないでおきましょう。一般的には80時間ほどの勉強時間を目安にして学習すると、しっかり知識としても身につけられるでしょう。

ITパスポートの試験内容

ITパスポートの試験内容は以下の3テーマに分かれます。

・ストラテジ系(経営全般):35問程度

・マネジメント系(IT管理):20問程度

・テクノロジ系(IT技術) :45問程度

各分野の特徴や問われる知識内容はこのような感じです。

・ストラテジ系とは

企業活動や法務、経営、そして企業のシステム戦略について問われる分野です。

・マネジメント系とは

システムやソフトウェア開発プロジェクトのマネジメント方法についてを問われる分野です。

・テクノロジ系とは

ITの基礎となる数学からPCの仕組み、セキュリティ、ネットワーク、データベースまで、IT技術に関して問われる分野です。

ITを用いた事業・会社内で働いていくことを前提としているので、小難しいテクノロジーの話のみに特化してはおらず、IT企業開発の進め方や組織論、経営的戦略のなかのシステムの位置付けといった全体像を捉えて話が多いです。実際に働く上でのイメージはつきやすいです。

ITパスポート試験の概要

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ITパスポートは試験の受験方法や、試験形式が他の国家試験と比較しても特殊です。ITパスポート試験の申込方法から試験概要までまとめて紹介します。

ITパスポート試験概要:試験時間と問題数

試験時間は120分です。
すべて四肢式のみで、問題数は全部で100問です。

ITパスポート試験概要:出題形式

CBT方式で行われます。CBTとはComputer Based Testingの略で、パソコンを用いたテストのことです。鉛筆すら不要です。

受験会場ではパソコンが設置された席に案内され、受験番号とIDを用いてログインします。開始時間になったら1問目が始まり自分のペースで次の問題へ進んでいきます。

最大の特徴が合格発表のタイミングです。リアルタイムで採点が行われ、試験終了後に即座に合否発表がパソコン上でされます。

ITパスポート試験概要:試験日・試験会場

ITパスポート試験は1ヶ月に1回以上はあると考えてokです。各都道府県内に一ヶ所以上、全国各地に計100ヶ所以上の会場が設けられています。基本的には各都道府県内で月に1回以上は試験が開催されるようになっています。東京都など人口が多い場所だと月に2~4回ほど試験が実施されます。

ITパスポート試験概要:受験料

5,700円(消費税込み)です。一度支払ってしまったら、払い戻しは不可なので注意です。
翌月試験日に変更ということもできません。

ITパスポート試験概要:受験条件

ITパスポート試験の受験条件は一切なしです。年齢制限もなく、子供でも何歳でも受験可です。

ITパスポート試験概要:申し込み方法

ITパスポート試験は試験日が多く、さらに申し込み方法も他の国家試験よりゆるいです。申し込み期間は試験日の3ヶ月前から前日まで、いつでも申し込み可能です。

但し、希望試験会場の席が空いている場合のみ申込可能となるので、念のため早く申し込みをしておくことをおすすめします。申し込み可能範囲が広いので、油断して忘れないようにしましょう。頻度は多いので実際満席は少ないです。

実際の申し込み方法の手順は下記です。

1.利用者IDを登録
利用者ID登録ページ】にて自身のIDとパスワードを発行します。自身のマイページへのログインの際に必要となります。

2.利用者メニューを表示し、「受験申込」を選択。

上記ページから進んでいき、各項目を選択していきます。

3.希望の地域・試験会場・試験日・試験開始時間を選択。

4.支払い方法を選択し、申し込み完了です。

ITパスポート受験料の支払い方法は、クレジットカード、コンビニ決済、銀行振込から選択可能です。

5.メールで届く確認表を印刷

申込完了後、メールで確認票が送付されます。自分でダウンロード&印刷して当日試験会場にも持参します。ちなみに受験票の郵送などはされません。

ITパスポートの勉強方法

ITパスポートは、まったくのパソコン初心者でも独学で合格です。独学での勉強において、参考書・問題集選びが非常に重要となります。ITパスポートは過去問も公開されており、過去問も徹底的に解いておきましょう。

詳細な勉強法とおすすめ参考書紹介はこちらの記事にまとめています。

ITパスポートのおすすめ参考書

ITパスポートのおすすめ参考書の各詳細は上記記事に記載しておりますが、おすすめ参考書・問題集をピックアップして紹介します。
【参考書】

・イメージ&クレバー方式でよくわかる 栢木先生のITパスポート教室
・かんたん合格 IT パスポート教科書 平成30年度
・キタミ式イラストIT塾 ITパスポート 平成30年度

【問題集】
・栢木先生のITパスポート教室準拠 書き込み式ドリル
・かんたん合格 ITパスポート過去問題集
・ITパスポート パーフェクトラーニング過去問題集 

ITパスポートの次の上級資格

ITパスポートはWeb系知識の導入編となる試験と繰り返し述べましたが、ITパスポートの知識をより深掘った次の上級資格は下記となります。

レベル1:ITパスポート
レベル2:基本情報技術者試験
レベル3:応用情報技術者試験

さらにその先は各専門分野の上級資格となります。例をあげるとこの辺りの試験がありますが、実はテストだけでなく実務経験を認めてもらう必要もあります。

・ネットワークスペシャリスト試験
・データベーススペシャリスト試験
・システムアーキテクト試験
・ITストラテジスト試験
・プロジェクトマネージャ試験
・ITサービスマネージャ試験
・システム監査技術者試験
・情報セキュリティスペシャリスト試験

ITパスポート試験のまとめ

ITパスポート試験についてまとめました。初心者のWeb系知識導入編としておすすめな試験です。国家試験ということで公式に認められることで有利に働く点もあります。

ITパスポートの勉強方法と参考書はこちらの記事で

恵比寿の夜カフェ&ランチカフェまとめ12選!

恵比寿はおしゃれなカフェがたくさんあり、用途別におすすめなカフェを厳選してまとめました。特に恵比寿は夜10時以降でも入れる夜カフェの種類も豊富なので、夜カフェも特化して紹介します!合わせてモーニング利用・ランチ利用におすすめなカフェもピックアップしています。

人と落ち着いて会える雰囲気・おしゃれさ・料理や飲み物のクオリティ・話題性を軸に人気カフェを厳選しました!

ランチ利用におすすめな恵比寿カフェ

まずは料理メニューも豊富で、味にこだわった、ランチ利用におすすめな恵比寿カフェを紹介します!リーズナブルに落ち着いた空間でのカフェランチが楽しめますよ!

アクイーユ

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上品な一軒家カフェです。雰囲気の良さだけでなく、恵比寿カフェの中でも料理の質はトップクラスです。ランチメニューの種類も多く1000円強で美味しくいただけます。料理の味にこだわられたアクイーユは、ディナーでもランチでも自信を持って人を連れていけます。

パンケーキも人気で、ふわふわなのにしっかり食べ応えがあります。ふわふわ生地とたっぷりな生クリームの相性が抜群です。1番人気の「バニラアイス&ホイップ&バナナパンケーキ
レギュラーサイズ(税抜1550円)」は恵比寿でも良い値段する方ですが、その分の価値ありです。ハーフサイズだと1260円です。

住所:東京都渋谷区恵比寿西2-10-10 エレガンテヴィータ1F
アクセス:恵比寿駅から350m(西口徒歩4分)
営業時間:【金曜・土曜】11:00~22:00、【日曜~木曜】11:00~21:00
おすすめ利用:ランチ・カフェ・ディナー

ロジェカフェ

恵比寿駅近くの隠れ家的なカフェです。雑居ビルの2階にあり一見見逃してしまいそうな場所にありながら、扉を開くと上品な空間が待っています。ソファ席が中心で、照明が一段階落とされた大人な空間なので、落ち着いて過ごすにはバッチリ!

ロジャカフェのフードはカフェランチを代表するようなメニューです。プレートメニューが中心で、ポークソテーは女性には多めなボリューム。ドリンクまで付いて1000円のランチセットはコスパ良いです。

住所:東京都渋谷区恵比寿1-7-3 第一協栄ビル2F
アクセス:恵比寿駅から160m(徒歩2分)
営業時間:[月~金]11:30~24:00、[土日・祝日]12:00~24:00
おすすめ利用:ランチ・ディナー

クロスロード ベーカリー

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イートインのランチメニューも豊富なパン屋さんです。メインが選べるランチプレートセット(1000円)はコスパ抜群です。肉中心のメイン料理にドリンクと本格的な焼きたてパンが付いています。

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半吹き抜けな店舗設計で、風と日差しを心地良く感じられる店内でランチは気持ち良いです。席同士の間隔は狭いのは難点です。パンだけのテイクアウト利用も人気です

住所:東京都渋谷区恵比寿西1-16-15 1F
アクセス:恵比寿駅から341m(徒歩3分)
営業時間:8:00~23:00
おすすめ利用:ランチ

ハース

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恵比寿を代表するガレットの名店です。白基調な壁に、ゆとりのある空間から織りなす上品な店内は、女子会やデートの場として人気です。クロスロード ベーカリーの近くにあります。

ランチコースは1980円と良い値段はしますが、味付けがこだわられた6点盛の前菜 ・13種から選べるガレット・デザート付で満足度はとても高いです。生地の中に秘められた卵やソースが絶妙な旨味を感じさせてくれます。ガレット+スープ+ドリンクの平日限定ランチ(880円)もあります。

住所:東京都渋谷区恵比寿西1-15-8 SUN恵比寿1F・B1F
アクセス:恵比寿駅から281m(徒歩3分)
営業時間:11:30~15:00、17:30~23:30
おすすめ利用:ランチ、ディナー

エム ハウス

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このフレンチトーストに多くのファンがつくマーサ系列のカフェです。上品なのに適度な過ごしやすさも感じさせてくれる、居心地の良い空間です。

ランチメニュー(税込1600円)は8種類からメイン料理を選び、全てに名物のもっちもちのフレンチトーストが2枚ついてきます。ブレンチも人気です。空間・料理の質も抜群の恵比寿カフェです。

住所:東京都渋谷区恵比寿西2-10-10 エレガンテヴィータ1F
アクセス:恵比寿駅から350m(西口徒歩4分)
営業時間:[月-土]11:00-15:30、18:00~23:30[土日祝]10:00~23:30
おすすめ利用:ランチ 

モーニング利用におすすめな恵比寿カフェ

朝から営業しており、モーニングメニューも用意されているカフェも恵比寿周辺は多いです。モーニング利用ができるおすすめ恵比寿カフェを紹介します。

エッセンス カフェ(essence cafe)

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本格煎りたてコーヒー×お花屋さんが融合された恵比寿の風変わりカフェです。地下の座席は長テーブル席を中心にフラワーアレンジメントが施されており、まるでお伽話の世界に訪れたかのようです。1つだけ靴を脱いで上がる座敷もありゆっくりできます。

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パンやフルーツを1回盛り放題なモーニングセット(500円)はお得度半端ないです。+200円でコーヒーは別途注文。結構人少ないことが多く穴場です。

住所:東京都渋谷区東3-25-7 永源ビル 1F
アクセス:恵比寿駅から183m(西口徒歩2分)
営業時間:8:00~21:00
おすすめ利用:モーニング・カフェ

俺のBakery&Cafe

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その『食パン』にファン続出のガーデンプレイスにある人気ベーカリー🍞気持ち良いほどふわふわなのに、弾力感も備え持つ。優しくてじんわり広がる味わいが堪りません。約50分間隔で焼き上げられるので、焼きたてを狙っていきましょう!

何よりモーニングのコスパが半端ないです。モーニングセット(500円)は次の4つの中から2つを選びます。分厚いトーストなので2つ選択だけでも満足感あります。①DRINK②トーストプレート③スープ④ヨーグルト&グラノーラ。3つ選択で780円、4つ選択で1000円です。

住所:東京都渋谷区恵比寿4-20-6 恵比寿ガーデンプレイス 時計広場
アクセス:恵比寿駅から488m(東口徒歩5分)
営業時間:モーニング 8:00〜10:00、カフェ8:00~21:00
おすすめ利用:モーニング、カフェ

猿田彦珈琲 恵比寿本店

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猿田彦珈琲は日本初のサードウェーブコーヒー店です。猿田彦珈琲恵比寿本店では、テイクアウト用の水出しコーヒー(200円)に通勤中の方で連日列ができるほどの人気ぶり。

コーヒー以外にもモーニングも幸福度が高いです。浅煎りのイルガチェフェの豆を使った「水出しコーヒー」を飲めて、500円のモーニング。グラノーラ+ヨーグルト+ドリンクです(※今日の写真の抹茶カフェオレは+150円)。猿田彦珈琲のコーヒー豆をお土産に買って帰る人も多いです。 可愛いらしいカラフルな空間で気分が上がります。こぢんまりとしたお店で日中どの時間でもカフェ利用の人が多いですが、モーニングは案外空いています。

住所:東京都渋谷区恵比寿1-6-6 斎藤ビル 1F
アクセス:恵比寿駅から150m(徒歩2分)
営業時間:[平日]8:00~翌0:30、[土・日・祝]10:00~翌0:30
おすすめ利用:モーニング、カフェ

恵比寿でおすすめの夜カフェ

よりニーズが増している夜カフェが恵比寿ではとても盛んです。ディナーとしても使えるお店、飲み会後の2軒目にバーのカジュアル版として訪れやすい夜カフェも。恵比寿でおすすめの夜カフェを厳選しました。

マーサー カフェ ダンロ

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マーサー系列のカフェで料理の質は間違いなく、また暖炉を中心にしたゆとりのある落ち着く内装はおすすめです。ソファがメインでまったりできる設備が整っています。生キャラメルシフォンケーキ(650円)は甘党にはたまりませんよ。ランチはテラス席もおすすめです。

また、恵比寿駅徒歩5分ほどに位置する夜だけ運営するマーサーカフェは明け方4時まで営業しています。キャンドルに照らされた店内の雰囲気は抜群です。

住所:東京都渋谷区恵比寿南1-16-12 ABCMAMIES 2F
アクセス:恵比寿駅から263m(徒歩3分)
営業時間:11:30~15:30、17:30~24:00、金土祝前11:30~翌2:00
おすすめ利用:夜カフェ、ディナー、ランチ

パイル カフェ エビス

暗めベースな照明のなか、テーブル毎にキャンドルが設置され、まったり落ち着ける夜カフェです。恵比寿駅近の雑居ビル2階にある隠れ家的なカフェです。
2軒目利用などでまったり話すのには最適な夜カフェです。ランチセットも1000円以内のプレートランチがお得にたべれます。

住所:東京都渋谷区恵比寿西1-8-2 恵比寿ウエストパレスビル 2F
アクセス:恵比寿駅から192m(徒歩5分)
営業時間:[月~木]11:30〜24:00、[金]11:30〜25:00、[土]12:00〜25:00、[日・祝]12:00〜24:00
おすすめ利用:夜カフェ・ランチ

uraebis

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料理の質にこだわった本格的なカフェです。上品な雰囲気と適度なカジュアルさ両方を合わせ持ち過ごしやすさ満点です。

夜のカフェ飯で雰囲気とクオリティも求めたい時におすすめです。ワインも美味しく、夜カフェ利用にバッチリです。

住所:東京都渋谷区恵比寿西1-17-1
アクセス:恵比寿駅から310m(徒歩5分)
営業時間:[月~木、日]11:30~24:00、[金、土]11:30~26:00
おすすめ利用:夜カフェ・ディナー・ランチ

ESPRESSO D WORKS

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ESPRESSO D WORKSはパンケーキが有名な恵比寿カフェです。ふわふわパンケーキでボリュームもありますが、重くなくサクッと食べられちゃいます。メープルシロップも付いてくるので飽きずに食べることができます。王道はキャラメルナッツパンケーキ(1380円)です。

夜も適度な照明で席空間もゆとりがあり、過ごしやすい夜カフェです。ランチ利用でもカフェ利用でも、どの時間帯でも人気です。パンケーキだけでなく、料理の種類も多く使い勝手の良い恵比寿カフェです。

住所:東京都渋谷区恵比寿1-22-19 プライムメゾン 1F
アクセス:恵比寿駅から386m(徒歩5分)
営業時間:[月〜木]11:30~24:00、[土]11:30〜 25:00、[日]11:30〜 24:00
おすすめ利用:夜カフェ・ディナー・ランチ・カフェ

タイムアウト カフェ&ダイナー

最後はランチやディナー利用とは異なるカフェ紹介です。Wi-Fiがあり、遅くまで空いている恵比寿の貴重なカフェとして、Macを広げて作業している人が多いです。電源もあります。夜遅くまで作業や勉強ができるカフェとして、タイムアウトはおすすめです。

料理メニューも豊富で値段も比較的リーズナブルなので、人と会う場としても無難です。

住所:東京都渋谷区東3-16-6 リキッドルーム2F
アクセス:恵比寿駅から259m(徒歩5分)
営業時間:[平日]11:30~23:30、[土曜]13:00~23:30、[日・祝日]13:00〜22:00
おすすめ利用:モーニング、カフェ

恵比寿カフェまとめ

ランチ利用・モーニング利用・夜カフェ利用と、用途別に厳選した恵比寿カフェをまとめました。リピートしたくなるようなまったりカフェが多いです!

同じく恵比寿周辺に多いラーメン屋をまとめ記事はこちら

【2018年最新版】ITパスポートおすすめ参考書/問題集11選と勉強方法

国家資格であり、情報処理・IT系資格全ての導入編とも言えるITパスポート。僕は70時間ほどの勉強時間を割き、9割強の結果でした。

絶対に合格できるITパスポートのおすすめ勉強方法を解説しますが、特に重要なのが参考書・問題集選びです。ITパスポートの主要参考書全てに目を通した上で、おすすめ参考書を徹底的に比較しました。

ITパスポート資格取得のメリットや試験概要はこちらで解説

http://www.traveltechz.com/entry/itpassportgaiyou

ITパスポート試験の概要

試験時間は120分で4択の問題が100問出題されます。テスト形式はCBT方式と言われ、受験会場に用意されたPCで受験を実施し、終了後に即座に合否が分かります。テストは各地で月に1回は行われており、3ヶ月前~前日まで申込可能です。

3分野に分かれて問題が構成されておりますが、全分野で6割以上の点数を越えれば合格と考えて問題ないです。平均合格率は51%で、国家試験の中では難易度の低い資格です。

インターネットの仕組みの基礎を把握しているという証明ができ、最低限のパソコンのことを知っているということで事務職などの就職の際にメリットになることが多いです。

ITパスポート試験のおすすめ参考書

まずITパスポート試験の参考書は、春と秋2回の問題の傾向や新内容を加味した上で、毎年11~12月頃に改定版が発行されます。新年度版の参考書・問題集は11~12月に新たに変わることが一般的です。

また基本的にほとんどITやWebに関する知識がゼロ状態の人向けの参考書となっています。

平成30年度 イメージ&クレバー方式でよくわかる 栢木先生のITパスポート教室 (情報処理技術者試験)

完全初心者向けで、非常に説明が分かりやすいおすすめ参考書です。 図解や表などを用いた描写が多く、難しい概念もしっかりイメージとして捉えやすくなっています。

まとめた学習時間を確保しにくい人を想定した構成になっており、単元ごとに短く細切れで学習しやすいようになっています。量は多くないですが、各単元ごと確認問題もついており、アウトプットでの確認も交えながら学習を進められます。

これは他の参考書でもほとんど同様ですが、各項目がストラテジ系・マネジメント系・テクノロジ系3分野のどれに該当するのかはしっかりと明示されています。
価格:1706円

  (全文PDF・単語帳アプリ付) かんたん合格 IT パスポート教科書 平成30年度

上記の「栢木先生のITパスポート教室」に構成や図解を用いた説明方法などはかなり似ている参考書です。同様い説明が分かりやすく初心者にもおすすめです。

違いとしては、「かんたん合格」の方がより詳細な説明が多く、ITパスポート関連の知識はよりつけやすいでしょう。逆に勉強時間最短での合格だけが目当てならば、「栢木先生のITパスポート教室」の方がおすすめです。

価格:1052円

(平成30年度)いちばんやさしい ITパスポート 絶対合格の教科書+出る順問題集(絶対合格の教科書シリーズ)

タイトルの通り参考書も問題集も1冊で兼ねている優良な1冊です。購入参考書を1冊で済ましたい方は、「ITパスポート絶対合格の教科書」が絶対におすすめです。

3分野がさらに15章に分かれており、各章に演習問題がついています。最初から実際の問題を意識してアウトプットしながら進めたい方におすすめ。 全部で172問と問題量もたっぷりで、コスパは良い1冊です。

順番は上記のがよい、企業活動/法務から入りで、ややITパスポートの全容掴みにくい

価格:1702円

よくわかるマスター ITパスポート試験 対策テキスト&過去問題集

こちらも参考書+問題集が1冊にまとまったシリーズです。ページの端側は参考情報・用語解説などの補足説明が詳細に記載されており、情報量が非常に多い参考書です。書かれている内容自体は良いのですが、正直説明自体はやや難しいです。初心者ではなく、ある程度知識がある方におすすめの本です。

CD-ROM付で18年分の過去問が収容されており、実際の試験同様に自動採点ができ、また解説もしっかりついています。また重要解説は動画で見られる充実ぶりです。

内容豊富なだけあって本のサイズが大きく、持ち運びにはやや不便です。勉強方法や当日の迎え方などの試験に関するお役立ち情報も豊富です。

価格:2376円

キタミ式イラストIT塾 ITパスポート 平成30年度 (情報処理技術者試験)


一部漫画混じりの解説で、初心者にとってもあらゆる概念を把握やすいです。勉強嫌いな方の導入編参考書としてバッチリです。

参考書付随にしては問題量も豊富で魅力てなのですが、 問題と解答が同じページにありたまに見えてしまうことがあるのが残念です。

価格:2030円

よくわかるマスター itパスポート試験 直前対策 1週間完全プログラム

同じ「よくわかるシリーズ」ですが、こちらは通勤時でも持ち運びやすい漫画サイズです。1週間で概念と各単元の重要部分を抑えることにフォーカスしており、毎日どれだけ進めれば良いかもスケジューリングしてくれています。時間がない人や、スケジュールを切られた方がやりやすい人におすすめです。

すこない紙面の中で、文章詰め込みではなく表やイメージ図がメインとなっています。 

情報処理教科書 出るとこだけ!ITパスポート 2018年版

図は少ないですが、説明文章はかなり分かりやすいです。IT初心者にとっても手に取りやすいように、いろんな説明が日常にリンクさせたイメージのつきやすい内容で施されています。

参考書全体の構成も試験での出題数が多いところに比重を置かれています。問題数は少ないです。

価格:1706円

ITパスポートのおすすめ問題集

上記で紹介した参考書いずれか1冊をこなして、下記いずれか1冊の問題集をこなせばバッチリでしょう!ITパスポート試験の問題集も、参考書と同様に毎年11~12月頃に改定版が発行されることが多いです。

平成30年度 栢木先生のITパスポート教室準拠 書き込み式ドリル

人気参考書「栢木先生のITパスポート教室」に対応した問題集です。全部実際のテスト形式と同様の穴埋め形式での出題です。問題数は多いですが、各解答における解説は豊富ではないです。いずれかの参考書で概要を把握してから問題集に入りましょう。

問題ページには、各問題を解くための要点や考え方の解説は豊富です。どの問題に対して、どの知識を引っ張ってくれば良いのか、どのように考えれば良いのかという考え方を身につけられます。

「ITパスポート教室」の対応箇所は記載しているので一緒に使えば効率的ですが、他に相性が良い参考書があれば別の参考書とこの問題集の組み合わせでもokです!

価格:2798円 

ITパスポート過去問題集 かんたん合格


ストラテジ系・マネジメント系・テクノロジ系と3分野別で重要な問題がまとまっており、ぎっしり274問が収容されています。解説も豊富で、見開きで左ページが問題・右ページが解説となっているので、内容も構成も分かりやすいです。

問題集でもインプットをより強化していけます。分野別問題集とは別に過去問も5年分収容されています。紙で最新2回分、残り3回分は電子版pdfで実施できます。

ITパスポート試験の解き方やコツなど、テクニック系の紹介も豊富です。

価格:1274円

ITパスポート パーフェクトラーニング 過去問題集


実際の過去問題集のみが収容された問題集で、過去問がなんと15年分も紹介されています。冊子で最新5回分が掲載れており、他10回分はPDFで施せます。

但し問題と解答が一部同じページにあり、やや見にくいです。量をこなすようには良いです。

価格:1274円

平成30-01年度 ITパスポート 試験によくでる問題集 (情報処理技術者試験)

分野別に分かれており、解説も分かりやすく、非常に使い勝手の良い問題集です。実際の問題レベルに合わせて、作られた模擬試験もついていることは珍しく有難いです。

価格:1706円

ITパスポートの勉強時間の目安

4択一式のマーク式問題なので、30時間くらいの勉強でも合格する人はいますが、ITパスポートの勉強時間は60~100時間ほどが目安とされます。

僕は実際に80時間勉強しましたが、合格ラインだけで見ると50時間でも充分だったとは思います。

ITパスポートの勉強方法

では実際に僕も実践したITパスポートのおすすめ勉強方法を解説します。当記事で紹介している宅建や旅行業務取扱管理者など他の国家資格勉強方法に比較すると、工程は少なくなりますね。

1.参考書で全体像を把握する

まずはITパスポートがどういったことを理解させたいテストなのか大枠を把握するために読み物くらいの感覚で参考書を一周読みましょう。暗記はもちろん不要で、詳細は理解できないままで大丈夫です。

「問題パターンを知るために問題集や過去問から始める」などはITパスポートの場合は避けた方が良いでしょう。IT初心者にとっては全然知らない概念自体が多いので、問題を見てもあまりピンっとこないでしょう。

2.参考書を精読する

次は実際に理解しながら参考書をゆっくり読み進めていきましょう。なるべく内容を理解しようと進めます。全体像を把握した状態で精読すると、ある用語が他の事象にどのようにリンクしているのかを把握しやすいです。

細かい数値などはそこまで多くないので記憶勝負にはならないと思いますが、暗記が苦手な人は細かい部分はノートにまとめましょう。その際、自分なりの覚えやすいまとめ方をしながらノートに落として込んでいった方が効率が良いです。

3.解説付き問題集で問題形式を覚える

上記で紹介したITパスポート問題集のいずれかを解いていきましょう。一冊で充分ですが、一冊の中の問題を全て完璧に解けるようになっておきましょう。全問題を何周もというと時間がかかるので、自信がなかった問題and間違えた問題だけを繰り返していくようにチェックしておくのがおすすめです。

記憶はどれだけ深く執着させたかではなく、何回目に触れさせたかが重要なので、たまに最初から正解だった問題も全て含み全体を見直す機会を設けましょう。とにかく反復です。

4.参考書をもう一度復習する

実際のアウトプットを経て、ある程度問題形式を把握できたら、もう1度同じ参考書を復習しましょう。最初分かっていなかった内容でも分かるようになっているところがあったり、今まで繋がりが見えていなかった事象の関係性も新たに見えてくると思います。

5.過去問を1回分を解く

過去問の問題集との大きな違いは、実際のテスト形式となっていることです。実際に本番のテストだったら自分がどれだけ取れたかということもザックリ把握できるので、テストに対しての意識がより高まります。

過去問の答え合せをする際は、今までの参考書や問題集の解説も見ながら進めていきましょう。ITパスポートは年間1回の他の国家試験と比較してもテスト回数自体多く、同様な問題パターンの重複が結構多いので、過去問は多くても5回分もやれば充分でしょう。

ITパスポートの過去問入手方法

ITパスポートは他のTOEICなどの試験と異なり、過去問が公表されています。本番までに過去問は絶対に解いてみるべきなので、ITパスポートの過去問入手方法を紹介します。

1.Webサイトから確認

ITパスポート試験ドットコムが過去問をPDF形式で公開しています。しっかりと回答もあるので答え合わせができますよ。また、ITパスポート試験ドットコムが提供すすアプリ「ITパスポート過去問道場」は、これまでに出題されたITパスポート試験過去問題(1700問)の中からランダムに出題してくれます。

2.過去問収容の問題集購入

各参考書収容の内容は解説も豊富です。上記で紹介した問題集のうち、試験形式の過去問を含むのは下記の2つです。

・ITパスポート過去問題集 かんたん合格(過去問5回分)

・ITパスポート パーフェクトラーニング 過去問題集(過去問15回分)

ITパスポート参考書のまとめ

ITパスポートの勉強方法と、おすすめ参考書&問題集を紹介しました。参考書・問題集選びは学習の進捗・定着度合に大きく関わるので、しっかりと自分の目的と性格に合った参考書を選びましょう。

【厳選】恵比寿の絶品ラーメン屋9選!深夜に行けるおすすめ店多数!

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雑多なジャンルの至極グルメが溢れる恵比寿駅付近は、ラーメン屋もやはり激戦区です。恵比寿在住で年間恵比寿飯を300食食べる僕が実際に足を運んで厳選した、絶対に外さないラーメン屋9つを紹介します!

全部1000円以内で恵比寿だからといって、値段も高くないです。

恵比寿おすすめラーメン①:つなぎ

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こだわり抜かれた味噌ラーメンの代表格的存在の「つなぎ」。味噌ラーメンの繊細さな味を残しつつ、濃厚豚骨好きをも唸らすほどの濃厚さがクセになります。こってこり濃いめなのに油っぽくなく後味のしつこさは皆無で、弾力感のある中太麺が濃厚味噌スープと適度に絡み合って至極の一品です。

1番人気は『つなスペ味噌ラーメン(950円)』で、デフォルトでトッピングされているコーン、もやし、ニラ、角切りチャーシューに加え、チャーシュー2枚、のり2枚、味玉が加わり、トッピングが豪華なこともつなぎの魅力です。じっくり煮込まれた甘みを包含した煮卵の半熟黄身も相性抜群。

ランチタイムはライスを50円でつけられ、濃厚な味噌スープはごはんにも合いますよ。通常の味噌ラーメンは780円です。恵比寿駅徒歩3分圏内で有名なたい焼き屋「ひいらぎ」の隣にあります。

住所:東京都渋谷区恵比寿1-4-1 アーバンハウス 1F
アクセス:恵比寿駅から168m(徒歩3分)
営業時間:【平日・土】11:30~23:00、【日・祝】11:30~22:00
定番ラーメン料金:950円(税抜)

恵比寿おすすめラーメン②:AFURI 恵比寿(阿夫利)

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つなぎが豪快な食べ応えのあるラーメンだとすると、AFURIはとにかく繊細です。きめ細やかな素材が含まれた黄金色のスープは口の中に入れた瞬間に、繊細な鶏がらの風味がめいっぱい広がります。旨味が凝縮された細麺がまた味を引き締め、見た目の美しさをも彩っています。

AFURI名物は柚子で、名物メニューは柚子塩らーめん(980円)です。ラーメン一杯にしてはやや料金高め設定ですが、全ての具材のこだわり具合に脱帽です。直前に目の前で炙られるチャーシューと爽やかな柚子のバランスが最高です。
コクのきいた塩だれと相まって最高の味わいを作り出しています。

丼モノの炙りコロチャーシュー飯(680円)も、惜しみなく大粒の肉が入っておりおすすめです。恵比寿横丁の目の前にあり分かりやすい位置にあります。飲み終わりの一杯にも人気で24時を回ってもいつも大盛況です。

住所:東京都渋谷区恵比寿1-1-7 117ビル 1F
アクセス:恵比寿駅から183m(徒歩3分)
営業時間:[月~日] 11:00~29:00
定番ラーメン料金:980円(税抜)

恵比寿おすすめラーメン③:九十九ラーメン 恵比寿本店  

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九十九ラーメンは風代わりなラーメン屋として有名で、チーズがたっぷりラーメンに入っています。 「元祖○究味噌チーズラーメン(930円)」は細かく刻まれた粉チーズが山盛りラーメンに乗っており、インパクト絶大です。食べているうちにチーズがスープに溶けていき、コシの強い麺を包み込んでいきます。

スープは豚骨と鶏ガラを北海道味噌で仕上げた味噌スープで、チーズや太麺との相性抜群です。ランチは2品トッピング無料サービスが行われています。スープがトマト味基調の「○究トマトチーズラーメン(980円)」も人気メニューです。 

恵比寿駅から出て明治通りを横断する必要があるので徒歩6分ほどかかりますが、九十九ラーメンでしか味わえないラーメンがあるので訪れる価値ありです。

住所:東京都渋谷区広尾1-1-36 本国ビル1F
アクセス:恵比寿駅から380m(徒歩6分)
営業時間:[月~日] 11:00~29:00
定番ラーメン料金:930円

恵比寿おすすめラーメン④:しゅういち

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合わせて風変わりな恵比寿人気ラーメン屋を紹介します。「しゅういち」はカレーラーメン専門店で、最初はイメージ湧きませんでしたがカレースープとラーメンが以外にも超合います。

定番メニューは『カレーらぁ麺』『カレーつけ麺』『カレー油そば』の3種類でいずれも750円とコスパ最高です。チャーシュー1枚、海苔1枚、半熟玉子1/2、ほうれん草がトッピングされており、980円の特性になると、チャーシューと海苔が2枚、味玉が1個分+ワンタン1個がつきます。

とにかく熱さと辛さとともに感じる美味さがくせになります。麺と食べるとスパイス感が効いているのにスープだけ飲めば意外とマイルドです。つけ麺もしっかり冷めないよう工夫されており、最後まで楽しめます。

住所:東京都渋谷区恵比寿西1-9-2 YAMAビル B1F
アクセス:恵比寿駅から167m(徒歩2分)
営業時間:[月~土]11:00~翌5:00、[日・祝]11:00~23:00
定番ラーメン料金:750円

恵比寿おすすめラーメン⑤:香湯ラーメン ちょろり 恵比寿店

ちょろりはザ・昔ながらのラーメン屋といった安心感抜群の佇まいです。ラーメンはオ
ーソドックスな醤油がウリで、丸鶏をコトコトと時間をかけて炊きだした一番だしで旨みの強い上質なスープを用いています。このスープ生成方法が名前の由来にもなっています。

ラーメン単体よりもセット定食の方がメインで、ランチ定食(850円)は驚異のコスパです。内容は変わることありますが、この日は「醤油ラーメン+餃子+半ライス+麻婆豆腐+漬物」。他のセットは餃子やシューマイのパターンが多いです。

ラーメンは醤油以外にも塩も選べるらしいです。恵比寿ガーデンプレイスに近いです。 

住所:東京都渋谷区恵比寿4-22-11
アクセス:恵比寿駅から533m(徒歩6分)
営業時間:[月~土] 11:00~翌3:20
定番ラーメン料金:850円(定食付)

恵比寿おすすめラーメン⑥:おおぜき中華そば店

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「おおぜき中華そば店」も席数10個の飾りっ気があるわけではない、昔ながらのラーメン屋さんです。長年こだわり抜かれたスープの味は間違いないです。

看板メニューは煮干そば(780円)で、スープは3種類の煮干しを水出し後、ゆっくり熱を加え、煮干し100%の旨味を抽出されています。どっしりとした歯ごたえのある麺と合います。

有名な理由の1つに、朝ラーメンがあります。平日の7:00~9:00限定で「朝中華そば」と「朝ざる中華そば」をともに500円で提供しており、朝仕様のアッサリしたスープが用意されています。

住所:東京都渋谷区恵比寿西1-9-4 小熊ビル 1F
アクセス:恵比寿駅西口から192m(徒歩2分)
営業時間:【月〜金】7:00~9:00、11:00~22:00

     【土】11:00〜22:00、【日・祝】11:00〜20:00

通常ラーメン料金:780円

恵比寿おすすめラーメン⑦:瞠 恵比寿店

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瞠(みはる)は油そば専門店で、おすすめラーメン①「つなぎ」の50m圏内にあります。個人的には全油そばの中でもっとも好きです。

魚介の風味が混ざったタレが、噛み応えのある弾力たっぷりな麺と絡み合っています。「味玉つきあぶらそば」(830円)が看板メニューで、細切りのチャーシュー、刻みタマネギ、フライドオニオン、九条ねぎ、太切りメンマ、花鰹、板のりなど豊富な具材がそれぞれ絶妙な味わいを出しています。

特に比内地鶏のチャーシューはあぶらそばの食べ応えを増し、じっくり煮られた半熟卵がマイルドさを醸し出しています。

住所:東京都渋谷区恵比寿1-4-1 アーバンハウス 1F
アクセス:恵比寿駅から144m(西口から徒歩2分)
営業時間:[月~日] 11:00~15:30 17:00~22:00
定番ラーメン料金:830円

恵比寿おすすめラーメン⑧:しお貫

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函館塩らーめん
を唄った塩らーめん名店です。函館塩らーめんとは、「豚骨や鶏ガラ等のダシに塩タレを入れた透明な塩味のスープに、柔らかめの中太ストレート麺が組み合わされる」と定義されており、まさにこの通りです。

透明感のある綺麗なスープはさっぱりとしており女性でも食べやすいラーメンです。恵比寿では珍しいほどの低価格設定でコスパ良です!透明度の高い繊細性のある塩基調のスープにゆず胡椒を少しだけ溶かし、柚子の香りも食欲をより駆り立てます。 

住所:東京都渋谷区恵比寿3-3-2
アクセス:恵比寿駅から743m(徒歩8分)
営業時間:[月~土]10:30~翌4:00、[日・祝]10:30~23:00
定番ラーメン料金:670円

恵比寿おすすめラーメン⑨:よってこや 恵比寿本店

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よってこやは美味しい飲み屋が並ぶ通りを抜けたところに堂々と佇む、京都鶏ガラとんこつのラーメン屋です。元々イタリアンラーメンという方向性に進んでいたこともあり、鶏ガラスープ基調に変わった今も洋風チックな趣は残っています。

よってこやの良さを芯から味わえる「京都鶏ガラとんこつ とん塩らーめん鶏ガラ」(750円)は鶏ガラの旨味が口の中で広がり、ストレート細麺も抵抗感なくスルスルと口の中に入ってきます。具はチャーシュー、メンマ、ネギというシンプルなラインナップです。

店内はラーメン屋っぽくはない雰囲気で、きれいで照明も明るく清潔感があります。落ち着いて味わえるラーメン屋さんです。

住所:東京都渋谷区恵比寿南2-3-15 インペリアルビル 1F
アクセス:恵比寿駅から250m(徒歩3分)
営業時間:平日11:00~翌3:00、日祝11:00~翌1:00
定番ラーメン料金:750円

深夜にいける恵比寿ラーメン屋

恵比寿で飲んだ後にラーメンで締めたいという欲望をかなえてくれる、深夜も営業している、かつ飲み後のラーメンとしてバッチリな店を紹介します。飲み会後の深夜ラーメンはこれだけ抑えておけば間違いないです!

[早朝5:00まで営業]

・AFURI 恵比寿 
・九十九ラーメン
・しゅういち
[早朝3:00頃まで営業]

香湯ラーメン ちょろり
よってこや

深夜にがっつり濃いラーメンが食べたい時は「香湯ラーメン ちょろり」、あっさり系のお口直し系ラーメンが食べたい時は「AFURI 恵比寿」・「よってこや」がおすすめです。風変わりなカレーラーメン「しゅういち」・チーズたっぷりラーメン「九十九ラーメン」も好みに合わせて、飲み会後にでもおすすめです👍

恵比寿は深夜でも美味しいラーメンのバラエティが豊富です。

おすすめ恵比寿ラーメンのまとめ

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ラーメン激戦区でもある恵比寿のおすすめラーメン屋をまとめました!気分や好みに合わせて恵比寿ラーメンを堪能しましょう。

【完成版】Webマーケティングの概要と手法別徹底解説[初心者向/2018年版]

Webマーケティングの全体像を把握できる導入編の記事です。目的別の各Webマーケティング手法を紹介しながら、リスティングやSEOなど各手法別の詳細特徴や運用方法も解説しています。
 
本記事は初心者の方がWebマーケティングの全体像を把握することを目的としています。気になる手法についてはより詳細解説を見ていただけるそれぞれ別途記事も掲載しています。転職や部署移動はたまた、新たに興味を持ち出したなど、Webマーケティング初心者の方に読んでいただけると。
僕は主に旅行業界でWebマーケティングをしてきましたが、旅行畑でWebの知識がない人にゼロから教える機会が多かった経験も活かして、初心者の方が抑えておくべきポイントをまとめています。

Webマーケティングとは

Webマーケティングとは手段です。各事業・サイトにおける最終的な目的(申込や問合せ)を効率良く実現させるためにWebマーケティングを活用します。Webマーケティングと言えば、より多くの人を「集客」することが注目されがちですが、それだけではありません。
 
最終的な目的であるCV(コンバージョン)向上は、多くのECサイトやビジネスモデルでは下記の構成で成り立ちます。
CVの構成要素

CV = セッション数 * CVR * 1件あたりの申込単価 * リピート率

 
これらを紐解き、Webマーケティング手法のそれぞれの目的は大きく3つに分かれます。
 A.集客(セッション数増加)施策
 B.CVR(コンバージョン率)向上施策
 C.リピート率向上施策
 
各3つの数字をあげるためのWebマーケティング手法を解説していきます。

Webマーケティングの全体像

どのようなWebマーケティング手法があるのかみていく前に、Webマーケティングの全体像をざっくり把握しましょう。集客部分においては、どういったユーザー層(ターゲット)を、いくらで(費用対効果)、どれくらいの期間で(即効性)、獲得するかに尽きます。
 
チャネルの観点が重要で、各チャネル別に施策を考えていきましょう。Webマーケ集客の各手法を1つの表にまとめました。

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目先の売上UPにおいては、自社商品の購入期待値が高い顕在層に対してリーチできるリスティングなどが効果的です。SEOは効果を出すのに時間はかかりますが、顕在層に対して直接アプローチできます。顕在層に対してのアプローチが効率は良いですがそれだけでは母数が限られてしまい頭打ちしますので、ソーシャルメディアマーケティングなど今すぐの購入には繋がらないけど自社商品を購入してくれる可能性のある潜在層に対しての仕掛けも大切です。
 
また集客施策はやはり今でも検索エンジンからの流入はかなり強力です。それぞれの手法がどの媒体から訪れてくるユーザーに対して働きかけているか把握しておきましょう。CVR向上・LTV向上の施策も合わせて紹介しています!

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あとは1件獲得するためにいくらの費用をかけるというCPA型手法と、SEOやSNS運用など投資型手法の違いも把握しておきましょう。またWebマーケティングは解析が整っているので、リアルタイムに数値やユーザーの動向を把握でき、PDCAを高速で回しやすいことが魅力の1つです。

Webマーケティングの用語

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Webマーケに関わる方と話をするために、抑えておくべきWebマーケティングの用語はあげだしたらキリがないので、超厳選したものだけここで紹介します。
 
セッション数...1人のユーザーがサイト閲覧を初めてサイト閲覧を終了するまでの一連の行動
 
コンバージョン(CV)...Webサイトの成果のことで、購入・資料請求・友達登録など
 
直帰率...サイト訪問をした1ページ目しか見ずにサイトから離脱するユーザーの割合
 
チャネル...ユーザーが自社サイトへ訪れてきた「流入経路」のこと

ランディングページ(LP)...ユーザーが自社サイトに訪れた際に、1番最初に接触するページ
 
CTR(Click Through Rate)...CTR=クリック数 / インプレッション数
 
CPC(Cost Per Click)...クリック単価制の広告における1クリックあたりの費用
 
CVR(Conversion Rate)...CVR= コンバージョン数 / セッション数
 
CPA(Cost Per Acquisition)...1件あたりのCV獲得にかかった費用のことで、CPA= 費用 / CV数 となる
 
この記事で紹介していく各チャネルやマーケティング手法の名前も用語として重要です。他のWebマーケティングの重要用語はこちらの記事で紹介しています。用語の意味と現場で実際に使われる略称を把握しておきましょう。

A.集客(セッション数増加)施策

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集客とは、より多くのユーザーに自社サイトに訪問してもらうことです。どれだけ良い商品・使いやすいサイトがあってもユーザーの目に届かないと意味がありません。KPIにおかれる数値はセッション数が基本的です。セッション数を伸ばすためのWebマーケティング手法を紹介します。

Webマーケティング手法①:SEO(検索エンジン最適化)

SEOとは、"Search Engine Optimization"の頭文字をとった略称であり、「検索エンジン最適化」という意味です。GoogleやYahoo!などの検索エンジンでキーワード検索をした際に、より上位に表示させようとするための一連の取組みを指します。
 
SEO対策は、Googleの「ユーザーにもっとも求められている情報をより上位表示させる」とう信念に基づいて、検索ユーザーにとって有益な記事を製作することに尽きます。表示順位を決定する正式なアルゴリズムは非常に細かく、コンテンツ以外だと"サイト情報を的確に伝えるhtml構造/サーバー系”などの内部施策と、”他のサイトから紹介してもらい被リンクをもらう”といった外部施策も重要です。
 
どのキーワードに対して上位表示をさせるかの最初の設定が非常に重要です。SEO対策の進め方詳細はこちらの記事を参照にしてください。内部施策・外部施策の対策に関しても紹介しています。

SEO対策においては、検索数やキーワード順位を確認するためのツールを駆使することが必須で、SEOおすすめツール紹介もこちらの記事でしています。ほとんど無料で使えます。

Webマーケティング手法②:リスティング広告

リスティングは、Googleなど検索エンジン上の検索表示結果の広告枠に掲載され、自然検索表示結果(=SEO)の上の面に有料広告として表示させることができるのです。「検索キーワード」に対して広告を出稿して、検索キーワードに連動して表示される広告が変わるため検索連動型広告と呼ばれます。クリック単価制(PPC広告)の広告なので、クリックされた時のみに費用が発生します。
 
広告出稿をして即日で上位表示されるので、すぐに多くのユーザーにリーチすることができます。何か新しいことを始める際のテストもリスティングから始めてユーザーの反応を検証することが多いです。
 
リスティング広告の表示順位ロジックや費用の決まり方などの基本情報、及びにリスティング広告の効果を高めるためにすべき詳細対策はこちらの記事を確認ください。 

Webマーケティング手法③:アドネットワーク広告(ディスプレイ広告)

アドネットワーク広告(ディスプレイ広告)とは、webサイトやアプリ上の広告枠に対して表示することのできる広告です。Google(GDN)とYahoo!(YDN)が2大アドネットワークを保持し、Google/Yahoo!のサービスや提携サイトに表示されることになります。

2大アドネットワーク

●GDN(Googleディスプレイネットワーク)
●YDN(Yahoo!ディスプレイアドネットワーク)

リスティングは検索エンジン上に表示され検索キーワードごとにターゲットを設定しますが、一方でディスプレイ広告はターゲティング機能が豊富で、表示させる枠(掲載枠)配信する人(ターゲット)を選ぶことができます。

広告フォーマットも多く用意されており、ユーザーへのアプローチ方法が非常に多彩です。ディスプレイ広告でできることを把握して、新しいリーチを生み出しましょう。

Webマーケティング手法④:SNS広告

昨今のWebマーケティングで無視できないソーシャルメディア。自社のSNSアカウントを育成していき無料で大きなリーチを生むこともできますが、SNS内での広告は即効性があり、また検索エンジン上ではリーチできないターゲット層にアプローチできます。下記で紹介するソーシャルメディア運用と並立してSNS広告を活用していきましょう。
主要なSNS広告

Facebook・Instagram・Twitter・Line・Yuotube

大枠の仕組みはディスプレイ広告に似ていますが、掲載される面が違うのとターゲティング精度がより高いという特徴があります。またユーザーが日頃みているSNS内に表示されるので、ブランドイメージ構築や認知度向上に相性が良いです。一方で広告っぽすぎる内容だと、逆にイメージ毀損に繋がるので気をつけましょう。
 
特に個人情報を多く保持しているFacebook広告はターゲティング精度が高いです。Facebook広告は『1.広告掲載面 * 2.広告フォーマット * 3.ターゲティング』の組み合わせで構成されています。それぞれにどのような種類があるのか把握して自社イメージを築いていきましょう。

Webマーケティング手法⑤:アフィリエイト広告

アフィリエイト広告は、提携サイト内で自社商品の紹介を行ってもらい、その広告経由でコンバージョンが生じた際にのみ費用が発生する成果報酬型の広告です。顧客獲得単価(CPA)以内でコンバージョンを増やしていくことができる堅実な広告です。

媒体主(アフィリエイター)と広告主をつなぐ仲介役であるASP(アフィリエイト・サービス・プロバイダー)に登録して、提携先を増やしていき、成果に応じた規定の手数料を支払うことが一般的です。支払いなどの管理もASP上で行えれるので、楽だしトラブルも少ないです。手数料設定は売上に対しての定率一律定額設定のどちらかとなります。

直接Webサイト運営者に連絡して広告掲載を依頼して、成果報酬型運用をすることもアフィリエイト広告に入ります。

Webマーケティング手法⑥:ネイティブ広告

コンテンツ(記事など)と広告が自然に融合している広告のことです。掲載面に広告を自然に溶け込ませることで、ユーザーにコンテンツの一部として見てもらうことを目的とした広告のことです。ステマと違って必ず「広告」である旨は表記されます。
 
広告掲載面を見極めることで顕在層に対してのアプローチにも活用できますが、ユーザーが日頃みているメディアやサイト内に表示されるので認知度向上に繋がります。LP(ランディングページ)も重要で、いきなり売り込みすぎず、コンテンツの延長上として魅せながら自然と商品の訴求をすることが重要です。

Webマーケティング手法⑦:メタサーチ(比較サイト)

複数のECサイトで紹介されている同ジャンル商品の特徴や料金を1つのサイトで比較することができる比較サイトは多いです。特に比較サイトは網羅性が高いのでSEOも強く、検索結果上位表示されることが多いです。
 
業界によっては、メタサーチ(比較サイト)経由の申込もかなり多く占めることもあり、無視できないチャネルです。掲載のために固定費がかかるパターンか、申込があった場合に費用が発生する成果報酬型か、両方を組合せた料金体系が一般的です。費用対効果が合うか考えた上で出稿するかどうか判断しましょう。

Webマーケティング手法⑧:インフルエンサーマーケティング

昨今の注目度が急上昇中のマーケティング手法です。特定セグメントのユーザーに強い影響力を持つインフルエンサーを企業が活用して、ユーザーの認知度や購買意欲を向上させるマーケティング手法です。こちらもステマとは違い、しっかりと「広告」である旨を表記して発信します。

個の影響力が高まり、ユーザーの情報収集手段がマスメディア→口コミ重視に変わったことが注目度上昇の背景にあります。

従来のインターネット広告よりも、企業ブランド向上も見込めるマーケティング手法で中長期的なファンを獲得しやすいです。主にInstagramYoutubeなどのSNS上で行われることが一般的です。

Webマーケティング手法⑨:ソーシャルメディアマーケティング

Twitter、FacebookやInstagramなどのSNSにおいて、自社アカウントを用いて情報を発信したり、ユーザーとのコミュニケーションをすることができるWebマーケティング手法です。
 
キャンペーンを用いてバズを生むと、ユーザーが情報を拡散してくれて広告塔となってくれます。話題を生むバズと、日頃からの親身なアカウント運用の両立が重要です。手法④で紹介したSNS広告を用いることで日々の運用を加速させることもできます。

Webマーケティング手法10:オウンドメディアマーケティング

オウンドメディアとは企業が運営するウェブマガジンやブログのことを指します。
 
Webマーケティング手法①で紹介した『SEO対策』は主軸な集客チャネルとなりますが、自社の販売サイトだけではカバーできるキーワード層は限られてきます。関連キーワードなどの潜在クエリに対してもオウンドメディアで上位表示を取得できれば、ユーザーとの接触ポイントが増えます。
 
オウンドメディアマーケティングはSEO対策だけでなく、良質な情報発信を行うことでファンがついたり、ブランドイメージの構築に働かせることができます。

 
Webマーケティングの集客手法の代表的な10個を紹介しました。Web以外のチャネルでも、オフライン施策マスマーティングも集客の1つです。マーケティング施策は全体を一貫してみた上で良し悪しの判断をする必要があり、Webだけにしぼらずにオフライン上の動きとも連動して総合的に考えていきましょう。

B.CVR向上施策(UX/UI)

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次にサイトに訪問してくれたユーザーに対しての、マーケティング手法を解説します。CVR(コンバージョン率)は非常に重要で、同じセッション数でもCVRが1%→2%に上がれば売上も2倍に伸びます。CVRはビジネス数値に直結する影響度の高い指標です。
 
CVRに関わることはサイト構造やデザイン、サイト内コンテンツなど全てです。サイト全体を通してUI/UXの概念が重要になってきます。とにかくUX(ユーザー体験)が良いサイトにしましょう。改善箇所は多くありますが、なかでもCVRに与える影響度合いが高いWebマーケティング手法を紹介します。

Webマーケティング手法11 :LPO(ランディングページ最適化)

LPOは、"Landing Page Optimization"の頭文字を取った表現で、ランディングページ最適化という意味です。流入ユーザーが最初に目にするランディングページを改善して、直帰率を減らしCVRを向上させる施策のことです。

通常のLP(ランディングページ)は総じて直帰率が50%以上と言われており、改善の伸び代がかなり高い場合が多いです。一瞬でユーザーに「サイト内に求めていることがある」と感じてもらう必要があります。

流入チャネル別でユーザーの期待していることは異なるので、しっかりとチャネル別で最適なLPを用意することが理想です。

Webマーケティング手法12 :EFO(ランディングページ最適化)

EFOとは「Entry Form Optimization」の略で、申込フォームや決済フォームの入力画面のフローを最適化することです。
 
平均的に入力画面遷移中で70%以上ものユーザーが離脱すると言われており、その離脱率を少しでも改善させ、最終的なコンバージョン数を増加させる施策です。 
 
エントリーフォームでの多い離脱ポイント事例と改善対策の具体例は下記記事を確認してください。

Webマーケティング手法13:接客ツール

最近では、Webサイト上での接客ツールともいえるチャットツールを導入している企業も増えてきました。サイト内で迷子になっているユーザーの離脱を減らす手助けとなり、結果的にCVRを向上させることに繋がります。

C.リピート率(再来訪)

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購入は1回限りで終わりではなく、複数回購入(=リピート)してもらえる業種がほとんどです。「1人の顧客が生涯でもたらす利益」=LTV(ライフタイムバリュー)の観点が重要です。
 
LTVを上げることで、1件あたりの新規顧客を獲得する予算(限界CPA)も上げることができ、Webマーケティング集客の幅も広げることができます。

リピート率は商品/サービス自体の良し悪しが最重要で、その他にもカスタマーサポートの対応など多くの要素が関わります。Webマーケティング観点だけで考えるのは本質的ではありませんが、リピート率を向上させやすいマーケティング手法をいくつか紹介します。

Webマーケティング手法14:メルマガ

購入してくれた顧客にメールマガジンを定期的に配信し、お得情報やクーポンを提供することで、次の購入に繋がります。

購入時に登録されたメールに勝手にメルマガを送付することはいけないので、エントリーフォームにメルマガ登録のチェックを設置しているサイトも多いです。

Webマーケティング手法15:Line@

Line@もメルマガ同様に、まずLine@に友達登録してもらうことで、定期的にクーポンや情報を送付できます。Push通知がいくので、メルマガと比較して開封率が非常に高いです。

またLine@は外部APIを開設することでユーザーのセグメントなどもかなり細かく設定することができ、各ユーザーに適切なタイミングで配信することも可能です。

Line@内だけでも次の購入への動きが完結できるような仕組みも整ってきています。2018年現在も機能はかなり進化しつつあります。

Webマーケティング手法16:リターゲティング広告

こちらは集客領域で解説した③ディスプレイ広告や④SNS広告のなかの1つのターゲティング機能です。リターゲティング広告といって、一定期間に自社サイトを訪れたユーザーに対してのみ広告を配信する手法です。
 
1度サイトに訪れたけど購入には至らなかった、つまり何らかの原因で1度は離脱してしまった人に再訪してもらうという、本来は集客に使用するマーケティングです。購入頻度が高い業種では、既存購入客に対しても意図的に配信するパターンもあります。ちなみに旅行は頻繁にいくものではないので、リピート率向上のためのリターゲティング広告は基本的に行われないです。

Webマーケティングの解析

セッション数・CVR・リピート率を向上させるためのそれぞれのWebマーケティングの手法を解説してきました。全ての施策は解析があって成り立ちます。様々な解析ツールがありますが、中でも必須の解析ツールを紹介します。

Googleアナリティクスの導入方法

GoogleアナリティクスはGoogleが無料で提供するWeb解析ツールです。法人のWebサイトで計測ツールを導入していない企業は少ないと思いますが、個人ブログなどでも開設した際には必須でGoogleアナリティクスと連携させましょう。 

プログラミングができない人でも自分で簡単に導入することができます。Googleアナリティクスの導入を全工程キャプチャ付で解説した記事はこちら。

Googleアナリティクスの解析機能

Googleアナリティクスは本当に機能豊富で、使い方さえ把握すれば大体のデータを取得できます。Googleアナリティクスの標準レポートで見られることは、Webマーケティングにおいて重要な指標ばかりなので最低限抑えておきましょう。
 
カスタムレポートをマスターすると、チームの仕事の効率が非常に上がります。ディメンションも指標も自由に組み合わせて、自分たちが知りたいデータをまとめたレポートの作成ができます。他の人への共有機能も便利です。

SEO関連の計測ツール

各手法ごとに計測ツールは用意されていますが、SEO対策は計測ツールを使うことが必須です。少なくとも下記3種類の項目に関しては、いずれかのツールは使うべきです。

キーワード検索数調査ツール
サジェスト取得ツール
順位計測ツール

中でも、キーワード検索回数を調べられるGoogleキーワードプランナーは超有能です。検索ボリュームを調べられるだけでなく、リスティング広告出稿時の推奨CPCや関連ワードも把握できます。各項目のおすすめSEO対策ツールはこちらにまとめています。

Googleタグマネージャー

計測ツールではないですが、計測の設定を非常にスムーズにしてくれるGoogle Tag Manegerも必須で導入しておきましょう。Googleアナリティクス含め、計測ツールはWebサイトの該当箇所のhtmlに直接タグを挿入する必要があります。
 
そこで、全てのタグを一元管理してくれるGTM(Googleタグマネージャー)を使用すれば、全ての挿入タグもGTMの管理画面上で管理できます。htmlを触る必要もなく、非エンジニアのWebマーケターだけで進められる施策も増えます。

 

これ以外のアクセス解析ツールで強いていうならば、Googleアナリティクスが弱点とするヒートマップ分析は別ツールで導入しても良いと思います。ヒートマップ分析とは1つのページ内でユーザーがどのように行動をしたのかという分析です。

Webマーケティングのおすすめ本

Webマーケティング基礎学習の導入には本は便利です。主張している重要な基礎概念はどの本も大きくは変わらないので、各ジャンル1冊で十分です。とにかく実際のマーケットで仮説検証あるのみです。
 
Webマーケティングの学習におすすめな本をジャンル別にまとめた詳細記事はこちらです。考え方や意識すべきことを上手く1冊にまとめてくれているので、学習開始に本は使えます。

Webマーケターとは?

事業の全体像を把握し、Webマーケティングの手法を活用して、事業の収益を上げる人のことです。セッション数・CVR・LTV増加に関わるいずれのWebマーケティング手法も事業の収益UPに繋がっていなければ意味がありません。
 
1つの施策がゴールになっている部分最適なWebマーケターではなく、全体を俯瞰した上で的確な手法を選択し、優先度をつけアクションに落とし込めるマーケターでありたいですね。Webマーケティングはその事業がユーザーに与えたい価値そのものとも一致している必要があります。

Webマーケティングのまとめ

Webマーケティング全体像からの解説を意識しつつ、各手法についても解説していきました。自社サイトで取り組むべき手法の詳細については、各添付記事にてチャネルの特徴や運用方法のコツを紹介しています。

Webマーケティングを通して良い商品/サービスを、それを求めているユーザーに最適に届けていきましょう。

Webマーケティング学習のおすすめ本21選【初心者向け/2018年】

Webマーケティングを新たに学ぶ方向けに、Webマーケ基礎学習におすすめな本をジャンル別にまとめました。実際に僕が読んでみて、各領域の初心者の方にとって基本的な概要を抑えるのに適した本を選んでいます。

Webマーケティングは各論から深掘るのではなく、まず全体像から抑えて各施策がどのように関連し合っているのか把握する必要があります。Webマーケティングの全体像についてまとめた記事はこちらです。

 

マーケティングの考え方の基礎3選

Webマーケティングの詳細学習の前に、マーケティングそのものの本質的な考え方の基礎を把握することが重要です。マーケティングの本は数多くありますが、中でも本質的な考え方を学べるおすすめの3冊を紹介します。

ドリルを売るなら穴を売れ


対象者:初心者向け
価格:1,543円
発行:2006/12

売ることに関する体系的な考え方を理解できるマーケティングの総合入門書です。"物を売るとはどうゆうことなのか?"について徹底的に深堀られた一冊で、ターゲットユーザーの顔をより想像しやすくすることにフォーカスされています。

よくあるフレームワークなどの紹介は省いた、物を顧客に売ることの本質に向き合う本です。顧客の欲求・ベネフィットをとことん考え抜けるための考え方。 前半で理論、後半で実例ストーリーが解説されています。

コトラーのマーケティング4.0


対象者:中級者向け
価格:2,592円
発行:2017/8

有名すぎるコトラー系のマーケティング本の中でもおすすめな一冊です。3C・4P・SWOT分析など定番な手法も含みながらマーケティングの基本的な考え方を体系的に説明してくれています。

わりとお堅いので取っ付きにくいですが、初めての学習でもこの1冊で一通りマーケティング手法を網羅的に理解することできます。

冒頭では、"カスタマージャーニーのあらゆる面をカバーするために、人間中心のマーケティングをどのように深化・拡大すればよいか記された本"と紹介されています。

USJを変えたたったひとつの考え方


対象者:初心者向け
価格:1512円
発行:2016/4

本書は体系的なマーケティング本ではなく、ビジネスの成功を軸に置き、マーケティングという武器がどのように活かされるのか解説されています。 対象はマーケティングの概念を知らない人向けで、マーケティングの根本的な本質を理解してもらうために書かれています。

現状の多くの企業がどのような状態であり、どのような考え方を持たなければいけないのか、マーケティングの観点から執筆されたビジネス書です。 マーケティング観点を活用した個人のキャリアアップについての考え方も書かれており、会社員が自分に置き換えやすい入りなので学びやすいです。

Webマーケティング全体像の概要4選

まずはWebマーケティング全体像の把握に特化した本のいずれか一冊は読んでみることをおすすめします。Webマーケティングとは何がゴールなのかを感覚的に把握して、そこから各チャネル別で数値を上げるための詳細知識インプットに入りましょう。

初心者向けの本が多く、 一切webに関わったことがない人でも分かるくらい噛み砕いてくれています。明確に業務に活かせる具体的な知識は少ないですが、実際にWebマーケターがどのような仕事をしているのかイメージを持ちやすいと思います。

はじめてでもよくわかる!デジタルマーケティング集中講義


対象者:初心者~中級者向け
価格:2,570円
発行:2017/4

Webマーケ周辺の現在に至るまでの背景や、今後の流れといったマクロ観点から俯瞰した軸が重要視され、昨今のWebマーケティングの時流が分かりやすく書かれております。第1次革命〜第5次革命というフレームで解説しており、新たに注目されているシェアリングエコノミーやドローンなどを活用したWebマーケティング手法が解説されています。

各チャネルにおいても時系列に合わせたトレンドの変遷を描きながら、軸となる重要な考え方がまとめられており、Webマーケティング初心者にとっての教科書的な本です。

デジタルマーケティングで売上の壁を超える方法


対象者:中級者~上級者向け
価格:1,944円
発行:2017/10

CRMとLTVの観点を重要視して、デジタルマーケティングを通して顧客に対してどう向き合っていくのか、本質的な考え方について言及されています。

チャネル別の詳細の話などではなく、デジタルマーケティングを活用する意義を考えさせられる本です。中級者以上の人は改めて読むことで、見落としていた重要な観点を得られるかもしれません。

マンガでわかるWebマーケティング 改訂版 ―Webマーケッター瞳の挑戦!


対象者:初心者向け
価格:1,944円
発行:2017/2

他の書籍でメインで扱われているWebマーケティングを用いたWebサイトへの集客とは異なり、Webを活用してものを売るにはどうするのか?といったことに特化した内容です。

SEOとかリスティングなどの集客部分は直接的には学びにくいですが、ウェブマーケティングを活かした戦略の考え方みたいなところの感覚は掴みやすいです。タイトルの通り漫画のストーリー形式で進むので、全くの初心者でも入りやすいです。

いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本


対象者:初心者~中級者向け
価格:2,138円
発行:2017/9

Webマーケティングにはどのような手法/チャネルがあるのかといった体系的な解説のみではなく、どのような目的を達成するためにどのチャネルを手段として活かせば良いのか目的から解説されています。基本的なユーザーフローに寄り添ったWebマーケティングの考え方に合わせ、必要な部分で各チャネルの解説が進められていく、一本の芯が通った本です。

本書内容はトリプルメデイアを軸に大分されており、ペイドメディア・オウンドメディア・アーンドメディアの棲み分けに重点が置かれています。図示が多くフルカラーで見やすいです。

Webマーケティングおすすめ本6選:SEO・リスティング編

GoogleやYahooなど検索エンジン上での集客は、多くのサイトでメインの集客チャネルとなるでしょう。検索キーワード(=ニーズ)ごとに適したページを表示できるので、検索エンジンからは申込期待度が高いユーザーを集客しやすいです。

オーガニック検索(SEO)や有料広告のリスティング広告からのアプローチがありますが、2つを切り離して考えるべきではないです。SEO対策とリスティング広告の仕組みなど基礎が分かりやすく学べる本です。

10年つかえるSEOの基本


対象者:初心者向け
価格:1,598円
発行:2015/4

SEO本は参考書的なものが多い中で、珍しい登場人物がいてストーリー形式で進む、SEOの概念を把握するための初心者向けの本です。細かい手段にフォーカスは当てず、大事な考え方のみに絞られており、分量も多くないのでとっつきやすい一冊です。概念をより分かりやすくするための図解も多く工夫されています。

Googleのより有益な情報を検索ユーザーに提供したいという理念・根本の考え方に従ずるSEO対策なので、多少のアップグレードなどは関係なく、変わらずにSEO対策で重要となる点を抑えられます。この本でSEOの大枠の考え方を学び、詳細なノウハウは別ので抑えていく方法はおすすめです。内部施策や外部施策の基礎概念も抑えられています。

いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本


対象者:初心者向け
価格:1,922円
発行:

Webマーケティング本では定番の"いちばんやさしい"シリーズの中でも、おすすめ度が高い本です。なぜコンテンツマーケティングが重要なのかという部分に重点を置きつつ、コンテンツマーケティングの種類や特徴、実際の作り方までの全てが網羅された一冊です。

顧客視点のコンテンツマーケティング戦略の立て方のプロセスが詳細に記されていて、使えるフレームワークです。

成果を出し続けるための 王道SEO対策 実践講座


対象者:中級者~上級者向け
価格:2,138円
発行:2016/4

上述のSEO本と比較すると、より詳細なノウハウに偏っており、やや上級者向けです。78のセクションに分かれ、項目ごとに実際のノウハウが詰まっているのですぐに行動に移せる内容が満載です。

Index方法や機会損失を減らすhtml構造など内部施策部分がメインで、エンジニアでも愛読している人は多いです。もちろん前提としては非エンジニアでも分かりやすいよう書かれています。SEO対策の重要な大枠の考え方は把握している前提です。

自社のブランド力を上げる! オウンドメディア制作・運用ガイド


対象者:初心者~中級者向け
価格:2,808円
発行:2016/5

オウンドメデイアで達成できること・位置付けといった基礎概念から、オウンドメデイアを用いたキャンペーン事例まで幅広く解説されています。

SEO対策の小手先の技術などではなく、コンテンツ設計の骨組み部分の解説が豊富です。自社サイトの強み分析からオウンドメデイアのテーマ決めの方法までフレームワークが詰まっており、オウンドメデイアを開始する人にとってはまさに重宝できる内容です。またサイト構築部分でも、ワードプレスにフォーカスしてがっつり紹介が行われています。

いちばんやさしいリスティング広告の教本 人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方


対象者:初心者向け
価格:1,814円
発行:2014/7

広告は仕組みが他よりやや複雑なので、仕組みを非常に丁寧に解説してくれています。ただのリスティングの詳細機能紹介ではなく、実際の広告運用時の考え方や設定を進める順にキャプチャ付で解説されていて分かりやすいです。

リスティング広告がどういうものなのか身近な例で紹介してくれており、初心者に非常におすすめなリスティング広告の教科書的な一冊です。

リスティング広告のやさしい教科書


対象者:初心者~中級者向け
価格:2,376円
発行:2018/6

大枠の内容は上記と似ており、リスティングの基礎を分かりやすく解説してくれています。また全部カラフルで見やすいです。どちらか自分と合う方1冊を選んで読むべきでしょう。2018/6出版で新しい本ですが、おすすめです。

「リスティング広告のやさしい教科書」の方がより詳細な情報が多く、実際に運用する前提の方はこちらがおすすめです。概念を知るのみなら老舗である"いちばんやさしい"シリーズの方をおすすめします。

Webマーケティングおすすめ本4選:ソーシャルメディア編

昨今「検索エンジン」と並ぶ大きな集客チャネルとなっているのが、TwitterやInstgramなどといったSNSです。SNSでの集客やブランディング方法は、より認知力向上にも寄与でき、仕掛け方がより多彩です。

各Webサイト内の広告枠に出航できるディスプレイ広告に関して言及している本も紹介します。

Facebook広告運用ガイド


対象者:初心者向け
価格:1,728円
発行:2015/12

ターゲティング機能が多彩なFacebook広告はSNS広告の導入となりやすいです。日頃から目を通している一般ユーザーのFacebookに広告が表示されるといった概念はそんなに難しくないので、各解説本ではFacebook広告でどうゆうことができるのかの説明が多いです。

なかでもFacebook広告運用ガイドは機能の紹介に加え、より効果が出やすい方法も具体的に解説されています。図解やイメージ写真も多く、クリエィティブのフォーマットが多いFacebookなので、クリエイティブ実例が多いのは非常に有り難いです。

ネット運用広告 打ち手 大全


対象者:中級者~上級者向け
価格:2,700円
発行:2018/4

他のWebマーケ本とは異なる珍しいタイプの本です。各広告の概念などの説明は把握している前提で、実際に実践してみてよかった詳細事例のかなり具体的なノウハウを紹介してくれている本です。

ノウハウの部分でいうと各分野の権威者に話を聞きにいって得られるくらい情報が獲得できる上級者向けの1冊です。リスティングとフェイスブックが最大にCVを獲得できるチャネルとさだめて中心的に解説されていますが、ディスプレイ広告での事例や全体のこともやや書いています。

SNSマーケティング「SNSマーケティングのやさしい教科書(Facebook・Twitter・Instagramーつながりでビジネスを加速する技術)」


対象者:初心者向け
価格:2,268円
発行:2016/10

まさにSNSマーケティングの教科書です。Webマーケティング全体の変遷からなぜ今SNSマーケティングが有効なのかといった上流部分の導入から始まり、目的別にどの媒体が良いのか解説してくれます。

1つの軸に基づき媒体別の詳細解説をしているので、各個別に学ぶのではなくSNSマーケティングの全体像が掴みやすいです。

Pinterest活用方法まで紹介されており網羅率も高く、SNSマーケを組み合わせた実際の事例紹介も豊富です。また全ページカラーで見やすく、非常にリッチなWebマーケティングおすすめ本です。

いちばんやさしいLINEビジネスコネクトの教本


対象者:初心者向け
価格:1,922円
発行:2016/9

LINEを活用して実際にできるマーケティング施策から、各社の事例まで紹介されています。どのように活かせば良いのか目的など上流部分の解説が多いです。

Lineは知られていない使い方も多く、思いがけないところで自社に当てはまる使い方を思いつけるかもしれません。

Webマーケティングおすすめ本:UX/UI編

Webマーケティングにおいて、集客は1つのプロセスにすぎません。訪問ユーザーに対して意図した行動をしてもらい、売上を上げることが主な目的となります。

そこでサイト設計や使いやすさなどデザインも非常に重要です。訪問ユーザーのユーザー体験、すなわちUX/UIとは何なのか?、どのような観点で考えれば良いのか分かる本の解説です。

現場のプロが教える WEB制作の最新常識


対象者:初心者向け
価格:2,376円

Webマーケティングは集客がメインで取り上げられますが、実際に自社サイトに訪問してくれたユーザーのエンゲージメント率を上げることも重要なWebマーケティング施策です。サイト設計の方法や気をつけるべき点などを解説してくれた1冊です。

サイト設計はどのような考え方で進めていき、どのようなサイト仕様がユーザのためになるのか体系的に解説してくれています。部署が分かれていることも多いですが、Webマーケターは集客部分だけでなく、Webディレクターの役割もしっかり抑えておくべきです。

マルチデバイス対応に関しての対応策など具体的なノウハウも多く、実際にすぐに改善につなげられるようなこともあります。

Webマーケティングおすすめ本3選:解析編

Webマーケティングの良いところは解析がより早く、正確に行いやすいところです。解析においてはできることが多いからこそ、抑えるべきポイントが大切です。あとは使いこなすことでチームでの運営効率が大幅に上がる普遍的なツールに関する本もあげています。

現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書【改訂2版】


対象者:初心者向け
価格:3,218円
発行:2018/6

改善ポイントを見つけるための考え方にフォーカスした本です。KPI設計の方法、導入から分析までの本質的な考え方を学べます。目標設計の考え方が図で表現されており、今まで曖昧に頭にあったことが分かりやすく頭で整理されます。

分析した数値やデータの活かし方、チャネル別の改善策と実際のノウハウも解説されており、かなりボリューミーな本です。バナー広告、LPO、EPOまでもが網羅されています。またBtoB用やECサイト用に分けた分析すべき観点の解説も有難いです。

全ページカラーで、実際に分析に使用するツール画面などもキャプチャ付きでイメージがつきやすいです。

できる逆引き Googleアナリティクス 増補改訂2版 Web解析の現場で使える実践ワザ 260 


対象者:初心者~上級者向け
価格:2,678円
発行:2017/11

全260項目の内容が収録されており、Googleアナリティクスで使える各機能を体系的に学ぶことができます。また検索しやすく辞書としても使えるので、上級者にとっても常に逆引き辞書として使い勝手が良いです。

Googleアナリティクス初心者にももちろんおすすめですが、具体的な難しいことは無視してokです。チームで使えるレポート機能や共有機能の解説も豊富です。

実践 Googleタグマネージャ入門 増補版


対象者:初心者向け
価格:1,944円
発行:2015/5

Googleタグマネージャは全てのタグを一元管理できるWebマーケティングツールで、導入しておくことをおすすめします。GTMは非エンジニアでも管理画面で、タグの管理できることが魅力的で、やり方さえ覚えてしまえば難易度は高くないです。

GTMの解説本も多くありますが、本書が1番分かりやすいです。タグ・トリガー・変数と機能別にしっかり解説されており、それぞれの関係性も把握しやすいです。発行月はやや古いですがGTMは2015年から特に大幅アップデートはされていないので、2018年現在の内容も問題ありません。

Webマーケティングおすすめ本まとめ

Webマーケティングのおすすめ本を紹介しました。ここで紹介した一連の本を読めば、基礎知識は充分でしょう。

マーケティングは知識やスキルは最低限の基礎だけ身につければ、あとは実際に生身の市場に問いかけながら仮説検証を繰り返すのみです。とにかくアウトプットの手数の多さが1番のインプットです。

Webマーケティング全体像を把握するための初心者向けの記事はこちらで解説しています。Webマーケティング導入編として良く見られている記事です。

Webマーケティング初心者が現場に出る前に最初に抑えておくべき、重要用語まとめはこちらの記事です。

オウンドメディアとは?事例や作り方を徹底解説

中長期的にファンとなるユーザーを獲得しやすい集客チャネルとして、人気なオウンドメディアについて徹底解説します。

オウンドメディアが人気となる昨今の時流から、実際の作り方まで初心者向けに解説しています。

オウンドメディアとは

オウンドメディア(ownedmedia)とは、ECサイトなどを運営する会社が自社で運営する情報発信メディアのことです。広告媒体と異なり、制約を受けることなく自由に自社の魅力やブランドを表現でき、潜在顧客を中長期的に育てていくことができます。

広義の意味では自社が持つコンテンツとして紙媒体やメールなども含まれますが、実際に現場で使われる狭義の意味のオウンドメディアはウェブマガジンを指します。

ペイドメディアとの違いを意識する

オウンドメディアの意義を理解するのに欠かせない概念がトリプルメディアです。トリプルメディアとは次の3つの媒体のことを指し、オウンドメディアもこのうちの1つです。


ペイドメディア(paid media)
アーンドメディア(earned media)
オウンドメディア(ownedmedia)

どこから自社サイトに流入させるのかといった概念です。

1.ペイドメディア…広告です。クリック単価制の検索連動型広告や掲載費により露出できるマスメディアなど含む、広告費を支払うことで流入を獲得する従来の媒体です。

2.アーンドメディア…SNSです。ユーザーと一緒に口コミや評判を形成していき、ユーザー自身が拡散もしてくれる媒体です。信頼や評判をearned(=獲得する)という意味合いです。
3.オウンドメディア…自社が保有するメディアです。自社サイトで補えない要素を補完してくれます。

従来、1.の広告費を支払って獲得をすることが主流でしたが、近年はユーザーのITリテラシーも高まり広告嫌いな人も増えています。今では2.と3.も上手く組み合わせたマーケティング手法が必要です。

それぞれの役割としては1.多くに認知させられる、2.情報を拡散してもらえる、3.ファンを形成する、といった構造がベストです。 

オウンドメディアが人気な理由

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オウンドメディアが昨今これほどまでに人気な理由の要素をいくつか挙げます。オウンドメディアには検索エンジンからの流入を目的としたメディアと、SNSからの流入を主な目的においたメディアがありますが、今回は前者のパターンのメディアを軸として解説します。

①広告だけでは獲得できないユーザーの増加

かるく上述しましたが、従来の明らさまなプッシュ型広告を嫌うユーザーも増え、ユーザーにとって本当に有益なコンテンツを提供して集客をすることが重要になってきました。

②GoogleのSEO対策がコンテンツ重視に強化

SEO対策は一昔前までは被リンクを集めることが効果的でしたが、Googleのアルゴリズム精度が向上したこともありコンテンツそのものの良し悪しで順位を判断できるようになりました。SEO対策にもコンテンツの質がより重要になったので、質を大切にするオウンドメディアとの相性が上がりました。

③SNSとしての相性

検索エンジン以外の大きな集客チャネルとしてSNSがあらわれ、ユーザーにとって有益な記事は拡散されやすくなりました。オウンドメディアはSNSマーケティングとも相性が良いです。

④SEO対策のロングテール獲得

SEO対策において自社のECサイトだけでは取りきれないニッチなクエリに対しても、オウンドメディアの記事を用意することでロングテールキーワードも拾えます。検索語句の多様性は加速しており、ロングテールを拾うことのインパクトは増しています。

⑤自社の資産として永続的に保持可能

毎回費用を支払う必要のある広告と異なり、オウンドメディアは一度作ってしまえば半永続的に自社の資産として保持し続けられるので投資対効果が高まりやすいです。

オウンドメディアのメリットとは

自社サービスやECサイトを運営する企業がオウンドメディアを運用することの実際のメリットを紹介します。

・広告費ゼロでCVを獲得できる

1度製作してしまえば永続的に集客装置となってくれるので、オウンドメディアでの自然流入を増やすことで、広告費をカットすることができます。

・意図したブランディングができる

媒体に縛られるずに自由な表現ができるので、企業の意図した世界観を創っていけます。関連のお役立ち情報などを配信することで、「その商品といえば○○」というブランディングも構築しやすいです。

・ユーザーのロイヤルティを向上できる

有益な情報を発信することで顧客からの信頼度も増し、他社との検討時にもその信頼は正なる方向へ寄与し、間接的なCV効果も生むことでしょう。またオウンドメディアによる情報発信で1度購入してくれた顧客とも接点を持ち続け、リピーターのプールにも繋がります。

オウンドメディアのデメリットとは

一方で、オウンドメディアにはデメリットもあるので、しっかりと把握した上で自社での攻め方を考えていく必要があります。

・時間と労働力がかかる

質の高いオウンドメディアを作るには、多くのリソースが必要となります。SEOでの効果が出るにはある程度時間がかかりますし、何より労働力も要します。オウンドメディアを育てることは、SNSアカウントを育てることよりも時間がかかります。

・マネタイズが難しく、費用対効果が合わないこともある

上述したようにオウンドメディアでは多くの時間と労働力がかかるということは、その分費用も結構かかります。一方で直接のマネタイズポイントの設計はなかなか難しく、費用対効果が合っていないケースも多いです。直接的な金銭的な利益以外の目的を最初から設定しているメディアが多いです。

オウンドメディアの成功事例

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それぞれの会社がオウンドメディアに求める目的を達成している、成功しているといえるオウンドメディアの事例をいくつか紹介します。まずこれらのオウンドメディアの共通点として上げられることをまとめます。


・自社の強みを活かした目的のあるコンテンツ
・サイトを表すキャッチコピーが分かりやすい
・ターゲット層が自社顧客と同じ
・オリジナルコンテンツである
・各記事の細部までメディアの軸や特徴が定まっている
・更新頻度が高い 

これ以外での裏側でいうと、運営体制の構築が非常に肝です。しっかり共通認識の目的を持って、経営判断としての許容度合いなどが試されます。

オウンドメディア事例①:サイボウズ式

サイボウズ式は"「新しい価値を生み出すチーム」のための、コラボレーションとITの情報サイト"です。 現代の働き方の本質的な課題について訴求した記事が多く、シェアされやすいです。

サービスや企業の認知度向上につながっており、サイボウズという会社が目指している世界観を伝えることに成功しています。採用の面においても大きな影響をもたらします。またユーザーとのコミュニケーションも強く意識されたメディアです。

サイトURL:サイボウズ式

オウンドメディア事例②:CAREER HACK

CAREER HACKは"WEB・IT業界で働く人々の人生を少し豊かにするメディア"です。転職サービスを運営するエン・ジャパン株式会社のオウンドメディアです。流動的な転職をしやすいビジネスマン層をターゲットとした、バズ度の高い記事は頻繁に公開しています。注目度の高いサービスのインタビュー記事も多数で、その時のトレンドを抑えたバズりやすいコンテンツ生成が行われています。会員登録に繋げて、メルマガ配信などからCVに繋げています。

サイトURL:CAREER HACK

オウンドメディア事例③:LISKUL

Webマーケティングノウハウメディア「LISIKUL」は、広告代理店であるソウルドアウト株式会社が運営するオウンドメディアです。LISIKULは上述の2つよりも直接的なCVにより寄与しやすいです。

自社の商材ともなる広告関連のノウハウを敢えて無料で共有して、新規顧客やリードの獲得に繋げています。ノウハウ発信型メディアなのでSEOに強く、自社の顕在顧客が情報を求めて検索した時のリーチ力は非常に強いです。

サイトURL:LISKUL

オウンドメディア事例④:たびらい

たびらいは、沖縄・九州を主軸とした旅行会社「株式会社パム」が運営するオウンドメディアです。沖縄や九州エリアの旅行術や観光情報の発信をしており、ディープなローカル情報も取材付で製作しています。

観光情報をフックに流入したユーザーに対して、メディア内で予約導線を適切に設置しています。アクティビティ予約やレンタカー予約とCVポイントを多く持つたびらいだからこそ、オウンドメディアの価値がより高まっています。観光情報を検索した時に多くヒットして目に入るので、ツアー検討の際の促進にも役立ちます。

サイトURL:たびらい

オウンドメディア事例⑤:北欧、暮らしの道具店

「北欧、暮らしの道具店」はオンラインでアクセサリーや小物を販売するネットショップです。同名の「北欧、暮らしの道具店」というオウンドメディアでもあります。

作り手側の情熱や過程が伝わる記事など作り込まれたものが多く8年も運営されており、他のネットショップがなかなか提供できない魅力訴求ができています。

サイトURL:北欧、暮らしの道具店

オウンドメディアの作り方

では、これからオウンドメディアを始めようかと思っている方、または本格的な運用を改めて始めようと思っている方向けに、オウンドメディアの作り方の概要を解説していきます。

1. 目的・テーマ・ターゲットを決める

コンセプト設計そのものになります。オウンドメディアを通して、自社ビジネスにどのような影響を与えたいのか?、そのためにはどういうユーザーにリーチしたいのか?、そしてどういう印象をつけたいのか? を徹底的に言語化して始めましょう。ここは十分に時間をかけるべきです。

ここで決めた軸が、オウンドメディアの細部のデザインや文章の言い回しなどに反映されることになります。

2.サイト設計

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コンテンツ制作に入る前に、まずコンテンツを入れる箱を設計しましょう。サイト設計において決めるべき大きな点としては以下の3点です。

・ドメイン

・サイトデザイン

・サイトのURL構造

ドメインは自社ECサイトのサブドメインかサブディレクトリで運用することが一般的です。そうすることでオウンドメディア内のコンテンツの価値がECサイトにも伝わり、逆に既存ドメインを使用することでオウンドメディアのSEO効果も上がりやすいです。より分かりやすいサイトにするために、URL構造も大事で深すぎる階層はできないようにしましょう。デザインに関しては下記で詳細解説します。

3. KPI設定

オウンドメディアは労力と時間などコストがかかります。しっかりと目的から落とし込んだオウンドメディア自体のKPIを設定しておくことが重要です。軸が通った運用体制で継続していくためには不可欠なポイントです。

記事のタイプごとにCTAポイントは変わり得るので、各記事単位で目標とするものは明確である方が良いです。また最終的な購入だけでなく、オウンドメディアの価値をより正確に測り最大限活かすにはスモールCV設定を用意しておくことも必要です。

4. キーワード選定

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「検索エンジンorSNS」のどちらのチャネルでメイン集客したいのかで、ここからはやや進め方が変わりますが、検索エンジン集客(SEO)メイン想定で進めていきます。

どのようなキーワードを検索したユーザーに見てもらいたいのかを決めます。上位表示を取得したいキーワードが決まれば、各キーワード用の記事を製作していきます。販売サイトと同ドメインで行う場合、販売サイトで狙うべきキーワードと被らないように調整が必要です。オウンドメディアは単体のアクセスを上げることが目的ではないので、全体戦略から紐解いた本来の目的を果たせるキーワード選定が必要です。

5. ユーザーに有益なコンテンツ作成

選定したキーワードで上位表示させるための記事を実際に製作していきます。より上位させるために必要なことはシンプルで、「検索ユーザーのニーズにもっとも的確に答える記事」であることです。つまりユーザー視点でもっとも有益な情報を製作することです。

とはいえ、SEOの詳細は奥深くさすがにイメージ湧きにくいと思うので、SEO対策に関しての詳細記事はこちらを参考ください。

6. 計測

オウンドメディアは中長期的に育てていくものなので、計測も重要です。常に新規記事製作と並列で既存記事の改善は非常に重要です。1度リリースした後の実績やユーザーの反応を見て、常にブラッシュアップしていき、本来の目的をより実現させられるようにしていきましょう。

もっとも使われているWeb計測ツールのGoogleアナリティクスの解説はこちらで

オウンドメディアのデザイン

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オウンドメディアのデザインの良し悪しは目的や業種、そのサービスのブランド色にもより、大きく異なります。なかでも大体の場合で共通して良しとされるデザイン設計をいくつか紹介します。大枠デザインはブランドそのものなので、今回は細かい各論が多くなっちゃっています。

・SP(スマートフォン)メインでデザイン設計構築する
・ECサイトとヘッターとフッターは同じにしていることが多い
・ECサイトと同じトンマナに
・トップページボタンを押すと、販売サイトへ
  オウンドメディアの内容がサービス直結ではない場合は、オウンドメディアを1つのサイトとして完結させている方が良いです。

・SNSシェアボタンの設置
・販売サイトへの導線設計
  各記事の下やサイドバーにCTA(コールトゥアクション)が付けられている

オウンドメディアまとめ

オウンドメディア製作・運用には体力が必要なので、目的を明確に定めることが非常に重要です。軸に沿った良質なコンテンツを製作することで、自社ブランドイメージを強化していき、ファンとCV獲得にも繋げられる自社の集客チャネルとなります。

オウンドメディアをより検索エンジンで露出させるためのSEO対策はこちらで解説しています。

Webマーケティング全体像を把握するための初心者向けの記事はこちらで解説しています。Webマーケティング導入編として良く見られている記事です。